先说个可能得罪人的观点：大部分企业网站的内容，跟用户想看的完全是两回事。
内容这块最费功夫
有个细节，内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。
写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。
- 改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。
- 有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。
- 一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。
- 承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。
- 我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。
- 跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。
- HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。
- 技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。
已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。
盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。
先把基础打牢
钱不多的时候先花在内容上，这部分是能攒下来的。
后来才发现，批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。
说实话，具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。
别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。
图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。
字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。
别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。
移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。这块别偷懒。
引用数据注明出处，可信度立刻不一样。
内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。
这事吧，季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。
先说个前提，沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。
节奏和心态
判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。
做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。
同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。
说白了，「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。
本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。
用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。
我记得，做搜索优化，一般要五个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。
南昌这边搜东西常带区域名，顺着这个习惯写内容，命中率更高。
别嫌我啰嗦。
预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。
做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。
坚持更新这件事，说起来简单，真能做到的不多。能做到的，基本都拿到结果了。我觉得值这个功夫。
老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。我反正是这么看的。
需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。
听起来简单，动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。
换个说法，数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。
忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。
技巧先分享到这，用得上就拿走。